Diseño web
Cómo preparar un rediseño web conservando páginas y enlaces útiles
Prepara el rediseño de la web de tu empresa con un inventario de páginas, destinos y redirecciones, y una lista de revisión para el lanzamiento.
Tu empresa va a renovar la web. Hay un diseño preparado y textos por revisar, pero también existen enlaces en propuestas, correos y páginas de colaboradores que seguirán llevando a las direcciones actuales. Antes de sustituir la web, conviene decidir qué ocurrirá con esos accesos. Esta guía te ayuda a preparar un rediseño conservando el contenido útil y asignando un destino a las páginas que cambien. Puedes utilizarla para acordar el alcance con tu equipo o con quien desarrolle la nueva versión.
1. Reúne las páginas que ya forman parte del negocio
Prepara un inventario con la dirección de cada página, qué explica y quién puede revisar su contenido. Incluye servicios, proyectos, artículos y documentos descargables. Recorre también las propuestas comerciales que sigues utilizando: quizá contienen enlaces a un dossier que no aparece en el menú.
Pide al equipo comercial que señale las páginas que comparte para responder preguntas. Al equipo de atención, las que utiliza para explicar condiciones o preparar una reunión. Esa información aporta contexto cuando toca decidir qué merece conservarse, aunque una página no sea protagonista de la navegación.
Añade una columna de incidencias: contenido desactualizado, imágenes pendientes de sustituir o documentos que ya no deben ofrecerse. Guarda una copia de los materiales aprobados antes de empezar la renovación. El inventario debe servir para tomar decisiones concretas.
2. Decide qué conservar, reescribir, agrupar o retirar
Asigna una decisión a cada entrada. Puedes conservar una página, actualizar su explicación, reunir contenidos que responden a la misma necesidad o retirar algo que ha dejado de tener sentido. Escribe el motivo y quién lo aprueba. Así evitas que una ausencia en la maqueta se convierta en una eliminación accidental.
Imagina una empresa que ofrece mantenimiento y reparaciones. Aunque ambas actividades compartan recursos, una persona que necesita resolver una avería puede buscar información distinta de quien quiere un contrato periódico. Antes de agrupar sus páginas, comprueba si la nueva propuesta responde de verdad a ambas consultas. Es un ejemplo de criterio editorial.
Si una dirección sigue describiendo bien su contenido, plantea conservarla. Cambiar colores, tipografía o distribución no obliga a cambiar todas las direcciones. Pide que cada cambio de URL tenga una razón comprensible para el proyecto.
3. Relaciona cada dirección antigua con su destino
Amplía el inventario con la dirección prevista en la nueva web y el estado de revisión. Una página de un servicio debería conducir a la explicación de ese servicio. Si agrupas contenidos, comprueba que el destino conserve la información que justificaba cada acceso.
Google recomienda preparar una correspondencia entre las direcciones antiguas y las nuevas, evitar cadenas de redirecciones y no enviar muchas páginas a una portada sin relación con su contenido. Su guía de traslados explica estos criterios: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es.
La ilustración interior representa esa correspondencia mediante parejas de formas iguales. Para llevarla a tu proyecto, revisa cada fila con alguien que conozca la oferta. Una dirección nueva no es suficiente: el contenido de destino tiene que estar escrito, aprobado y disponible cuando se active el cambio.
4. Aclara cómo se aplicarán los cambios y las retiradas
Pide a quien desarrolla la web que implemente y compruebe las redirecciones acordadas. Para un traslado permanente, Google recomienda redirecciones de servidor e identifica los códigos 301 y 308 como permanentes: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects?hl=es. Puedes incluir esa comprobación entre los entregables del rediseño.
Cuando un contenido desaparece sin sustituto relevante, acuerda su retirada y una respuesta adecuada. Los códigos 404 y 410 indican que ese recurso no está disponible; Google documenta su tratamiento aquí: https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes?hl=es.
Prepara también una página de error comprensible que permita encontrar servicios vigentes o volver a la navegación. Pide que revisen tanto lo que ve el visitante como el código que devuelve el servidor.
5. Revisa los enlaces de la nueva versión
Abre los menús, botones, proyectos relacionados y documentos de la nueva web. Comprueba que llevan a los destinos aprobados. Revisa también las plantillas comerciales que utilizarás a partir del lanzamiento y prepara los enlaces que deberán sustituirse en ellas.
Pide que el sitemap, el archivo que enumera las páginas para los buscadores, y las etiquetas canónicas, que indican la dirección preferida de un contenido, sean coherentes con la versión pública. Google explica cómo evitar señales contradictorias y enlazar a las direcciones preferidas: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=es.
Entrega esta revisión junto al mapa de destinos. Será más fácil resolver una discrepancia si todas las personas consultan el mismo documento y pueden distinguir lo aprobado de lo que sigue pendiente.
6. Ensaya los accesos antes de dar el lanzamiento por cerrado
Acuerda una revisión de las direcciones del inventario y de los recorridos importantes. Entra desde un enlace antiguo, identifica el servicio, abre un proyecto y completa una consulta de prueba. Comprueba también los documentos descargables y el resultado en el móvil. Anota dirección de origen, resultado esperado e incidencia.
Incluye una comprobación de las restricciones utilizadas durante el desarrollo. Si se aplicó noindex a páginas que ahora deben aparecer en buscadores, esa regla debe retirarse al publicarlas. La documentación de Google explica que noindex impide su indexación cuando el rastreador puede leerlo: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing?hl=es.
Define quién puede autorizar la publicación, quién revisará las incidencias y cómo recuperar la versión anterior si aparece un problema que impida trabajar. Deja preparado ese procedimiento con el equipo técnico antes de fijar la fecha.
7. Reserva tiempo para revisar después del cambio
Tras publicar, vuelve a comprobar los enlaces compartidos y registra cualquier incidencia que comunique el equipo. Asigna una persona al seguimiento de las páginas en Search Console y a la revisión de errores. Guarda el inventario como parte de la entrega para poder explicar los cambios más adelante.
Google advierte de posibles fluctuaciones temporales en la búsqueda durante un traslado y recomienda conservar las redirecciones al menos un año, según su guía de traslados citada. Planifica ese mantenimiento con el proveedor. Un rediseño no permite prometer posiciones ni consultas.
En Crecimiento Digital trabajamos el diseño y desarrollo web para empresas de toda España. Para preparar tu renovación, reúne las páginas actuales, las dudas del equipo y las decisiones de contenido: con esa base se puede definir un alcance revisable.
Lista de revisión para preparar tu rediseño
- El inventario incluye páginas, documentos y enlaces que utiliza el equipo.
- Cada contenido tiene una decisión y una persona responsable de aprobarla.
- Las direcciones que cambian tienen un destino relevante y revisado.
- Las redirecciones permanentes y las retiradas tienen una comprobación prevista.
- Los enlaces internos, el sitemap y las etiquetas canónicas son coherentes.
- Se revisarán las restricciones de desarrollo antes de cerrar el lanzamiento.
- Los accesos antiguos, las descargas y las consultas tienen un recorrido de prueba.
- La entrega incluye responsables, recuperación y mantenimiento de las redirecciones.
Si estás preparando una nueva web, puedes conocer cómo planteamos el diseño y desarrollo web para empresas o explorar nuestros proyectos.
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